2010年春節中國消費品零售額同比增長近兩成，家用電器銷售額同比增長15.4%，其中LCD TV銷售量成長20%，未達預期高標且庫存增高。摩根大通證券曾預估，今年中國LCD TV出貨量將從2009年的2,500萬台增加到3,500萬台，康寧也樂觀判斷可高達3,700萬台，大陸業內更上看3,900萬台，但春節銷售數字顯然令人失望。不過，拓墣產業研究所陳清文所長表示，中國LCD TV市場已從單純追求高銷售量，轉變為優先衝刺高品質，電視大尺寸化、互聯網電視及LED TV不僅大幅提升LCD TV品質，對於刺激銷售數量與利潤成長亦功不可沒。在優質化產品激勵下，拓墣仍樂觀預估2010年中國液晶電視銷售量約3,200萬台，成長率可達50%，加上庫存與樣品200至300萬台，出貨總計3,500萬台。

高規格、高質、高價　三高帶動電視商機

拓墣指出，由於面板價格下降有限，各家電視業者又祭出上網與LED功能以期調高市場售價，加上家電下鄉逐漸放大電視尺寸，導致LCD TV在春節期間出貨成長趨緩。拓墣上海研究員崔晶分析，中國市場特色已轉變為「衝刺高質勝於追求高量」，中國未來的LCD TV商機在於更高規格、高質、高價機種，因此LED TV、互聯網電視與50吋以上的優質電視成為今年春節期間最熱門的商機與競爭焦點。拓墣認為，2010年中國LCD TV市場持續高度成長，在銷售量成長50%的良好基礎上，加上平均售價（ASP）可望不降反升，在「衝質」與「衝量」雙軸出擊下，台灣面板相關業者仍可樂觀期待！

2010年春節LCD TV銷售市場，互聯網電視和LED TV為新型產品的兩大代表，分別占LCD TV總銷量之30%和10%，豐富產品種類和價格下降成為新型高端彩電快速成長的驅動力。具互聯網功能、採LED背光之電視將成為主流LCD TV的標配，成為2010年中國市場之主導產品。

聯網、LED　中國兩大彩電新星

2010年初，中國本土彩電廠商，包括TCL、康佳、長虹等相繼宣佈將停產無互聯網功能的大尺寸LCD TV，拓墣認為2010年將有近4成的LCD TV搭載互聯網功能。此外，三網融合加速進行，加上互聯網電視許可證即將頒發，在多重利多訊息推動下，2010年將成中國互聯網電視的普及元年。拓墣預估2010年中國互聯網電視銷售量將達1,100萬台，占全年LCD TV銷量35%。

而LED TV自2009年上市以來，價格持續下滑，2010年春節期間價格下降近6成，目前32吋至55吋LED TV之平均售價落在4,999至20,000元人民幣之間；而快速降價也加速LED TV的崛起，市場份額更從3%成長至春節期間的10%。在價格持續下探之帶動下，拓墣預估2010年中國LED TV銷售量將達600萬台，市場份額約18%。

政策利多催化　兩強合力奪商機

拓墣表示，2010年中國互聯網電視和LED TV能高速成長，「家電下鄉」和「以舊換新」兩大政策的影響力也不容小覷。新年度開始，彩電「家電下鄉」最高限價即由3,500元人民幣提高至7,000元人民幣，實施「以舊換新」的城市也跟著增加，此舉亦將擴充平面電視之中高端產品進入下鄉清單。而2010年2月甫公佈得標產品中，就出現TCL mitv互聯網電視、海爾模卡U電視、海信LED TV等中高端產品。彩電企業利用「家電下鄉」和「以舊換新」的政策支持，進一步壓低消費者購買成本，已成為新的促銷方式。

面對中國互聯網電視和LED TV兩大趨勢，拓墣認為兩者並非競爭關係，未來產品發展應是兩者的融合體，亦即搭載互聯網功能的LED TV，例如海信新推出的藍媒LED TV，網路功能就已成為該系列產品的標準配備。